2009年海宁中国皮革城将引领平民化

一提起裘皮，人们习惯将其归于奢侈品一类，认为它是贵妇人的摆阔衣着，是有钱人的玩物。但是近年来，尤其是今年受全球金融危机的影响，国际裘皮市场销售量下降了40%，而中国裘皮销量仅下降了10%。这是为什么呢?原因很简单：国内的裘皮走的是一条裘皮平民化、休闲化道路。在海宁，裘皮的平民化、时尚化更是深入每一位生产商和经销商以及海宁皮革城管股份有限公司领导的心里。
        海宁中国皮革城汇集了世界各地各类裘皮，有蓝狐、水貂、獭兔等裘皮以及毛领、围巾、披肩、毛条饰边等各类皮革制品。这些产品中既有价格高昂的，也有非常大众化、平民化的裘皮，能够满足不同购买群体的需要。

      海宁皮革城三楼一位裘皮经销商告诉笔者，他经常去欧美参加一些裘皮交易拍卖会和博览会，他认为欧洲裘皮设计延用单一的经典高贵路线，也就注定了裘皮不能成为工薪阶层能够消费的商品。由于不作为平时的着装，欧洲的裘皮只是特殊场合下的奢侈穿戴。单一的风格使金融危机后的裘皮销量急转直下。

      海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法的说法更有说服力。“平民化、休闲化是一条正确的道路，尤其是在全球金融危机的大背景下。将裘皮、皮装定位为普通消费品，有利于培养稳定的消费市场。”全球金融危机对于海宁的皮革市场、皮革企业也有冲击，但是冲击不大。“海宁皮革市场上现有的影响主要因为消费信心下降而造成的。但平民时尚的设计使裘皮可以进入寻常百姓家，这对产品的销售、企业的发展有着非常重要的意义。”

      为了更好地适应国内消费者的口味，今年的裘皮服装依然流行漂染、拔针剪毛、拼接等新技术材质的裘皮服装。颜色上流行浅色和艳色，更加丰富、亮丽。在裘皮服装新款式、新工艺出现的同时，与其相辉映的“艺术裘皮”也滚滚而来;款式更显个性、休闲，注重拼接和混搭，这些新产品的出现把裘皮的使用价值推向了新的高度。过去裘皮属于“贵族”所享受的奢侈品，现在，裘皮的“平民风”也渐成趋势，最重要的还是合理的价格使裘皮进入寻常百姓家。另外，与流行服饰紧密结合的裘皮披肩、帽子、围巾、包袋，甚至是裘皮靴鞋等等裘皮服饰，已代替通身裘皮服装，让裘皮服装变得轻盈、活泼、俏丽起来。

      栽下梧桐树引来金凤凰。随着海宁“品牌风尚中心”的逐渐建设，他们的目标直指打造中国时尚中心。届时将集聚一批国内外优秀设计师，让他们在这个平台上尽情地绽放智慧的火花，皮革城也由此从交易型向创新研发转型升级，用国际化理念引领行业风尚。

      在海宁皮革城三楼，笔者了解到，一些来自意大利、法国等时尚圣地的最新风潮，在皮革城的裘皮专区里，都能找到踪迹。海宁一些设计师告诉笔者，本季的皮草更加注重时装化和休闲化，遵循易搭配的个性化设计风格，在奢华中透出清新明朗的街头气息。本土皮革企业在设计理念上的推陈出新，引来国际时装界的频频回首。这些设计相继被国际知名品牌买断生产销售，并走进诸如上海外滩8号这样的顶级时尚区域。